이미지의 기호학적인 분석

광고는 이미지의 기호학적인 분석과 수사학을 통해 시각적으로 주목도가 있
고 흥미가 갈만한 텍스트와 , 이미지를 효과적으로 사용하여 짧은 시간에 소비
자의 이목을 이끌어낸다. 이를 위해 광고는 상품의 가치를 만들기 위해, 일상
생활 속 다양한 이미지를 차용하여 의미를 연상시키는 과정을 거친다. 사회의
다양한 상징체계를 이용하여, 특정한 감성이나 태도를 불러일으키는 이미지를
그것과 무관한 상품과 연관시키며, 그 해당 제품을 소유하는 것만으로도 그
감정을 느낄 수 있도록 유도한다. 그렇기에 리처드 프린스의 작품에서 볼 수
있듯이, 광고는 새로운 이미지를 활용해 욕망을 만들어내기도 하지만, 이미 우
리에게 익숙한, 잘 알려진 이미지를 가져와 환상을 만들어내 기도 한다. 반복
적으로 사용되는 전형적인 광고의 모습은 우리의 일상 같지만 실제로는 이룰
수 없는 환상으로서, 제품을 소유하는 것만으로도 그 감성을 가질 수 있을 듯
한 환상을 만들어낸다. 광고는 이런 메시지를 다양한 매체를 통해 광범위하게
일상 속으로 침투시킨다. 광고는 소비자 경험을 다양화하여 그저 바라보게만
하는 것이 아니라, 제품이 전달하고자 하는 특장점부터 감성까지

직접 체험할수 있도록 한다.